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中插廣告怎能讓觀眾不出戲_原平市新聞

文章來源:古脊椎動物與古人類研究所     發布時間:2019-06-27   【字號:         】

  【見仁見智】

  作者:胡祥(國家廣播電視總局生長研究中央研究職員)

  作為陪同著網絡劇泛起的廣告新類型,中插廣告自降生之日起就因構想新穎,貼合劇情人物,令觀眾線人一新。然而,幾年生長之后,中插廣告卻最先“跑偏”了。一些作品因缺乏創意,且不注重與劇作的關聯性和統一性,嚴重打擾觀劇情緒和思緒,為公共廣為詬病。前段時間,著名編劇馬伯庸在微博發聲,吐槽據自己小說改編的網絡劇《骨董局中局》和《三國秘密之潛龍在淵》的中插廣告,以為它們完全沒有和原作格調、人設統一起來,放在劇作中心播出,讓人十分出戲,對演員和角色都造成了危險。為什么中插廣告會從原來人見人愛的“調味劑”釀成了不受人待見的“累贅”?

  中插廣告,是指在正片之外,由劇中人物飾演30~45秒的廣告情景短劇。一集劇作一樣平常對應一條中插廣告。自2013年在網絡劇《龍門鏢局》中泛起后,便因露出的多樣性、訴求的針對性,成為制片方和網絡視聽平臺追捧的廣告形式。其樂成之處在于充實施展了互聯網文化的優勢,既差別于傳統電視廣告那樣生硬突兀地插入,倒人胃口,又不像植入廣告那樣無孔不入,令觀眾不勝其擾。由于出演演員飾演角色的人設、服化道和劇作一脈相承,又運用懸疑、笑劇等多種體現手法,中插廣告往往能詼諧自然地和劇情融合起來,觀眾接受度高,產物針對性強。像《楚喬傳》中某租房App的中插廣告,順著劇中小八正在逃亡的劇情演出用手機應用找屋子的戲碼;《白夜追兇》的中插廣告讓劇中的雙胞胎哥哥向弟弟乞貸,再使用兄弟倆迥異的性格制造笑果滿滿的反轉劇情。這種接納定制劇情的方式既實現了廣告主追求的產物露出,又能保持觀影的一連性,可謂一舉多得。難怪中插廣告火爆的時間,受到商家的熱烈追捧,單條價錢趕超電視廣告。

  前幾年還被夸“新穎”“有創意”的中插廣告,現在卻顯露了疲態,遭到觀眾品評甚至業內人士的不滿。這實在是從業者缺乏創新意識和創作誠意,導致創作套路化、插播無技巧“惹的禍”。當下,越來越多的中插廣告強行推銷產物,讓劇中人物裝傻充愣,說著氣勢派頭與劇作年月不符的話語,講述與劇情完全不搭邊的內容。這一點在古裝劇中體現得最為顯著——諸如《延禧攻略》《如懿傳》的中插廣告中,穿著古裝的太監宮女們說著現代感十足的廣告詞,拿起手機記載心理期,討論怎樣用互聯網金融App理財,令觀眾啼笑皆非。部門中插廣告掌握欠好插播的時機,且劇情人物與劇作自己反差過大,也讓人難以接受。好比,《三國秘密之潛龍在淵》中原本陰鷙深沉的滿寵在中插廣告里載歌載舞,耍寶搞笑。在《骨董局中局》第一集中,前面藥二爺還在一本正經地講述怎樣科學鑒寶,后面就放著一堆骨董不管,對著手機直播說“這才是無價之寶”。不僅云云,中插廣告的時間越來越長,次數越來越多,《鬼吹燈之黃皮子墳》一集泛起兩次中插廣告,這些都違反了中插廣告“讓觀眾不出戲”的生長初衷。

  之以是泛起這些不良征象,歸根結底是在行業浮躁氣氛影響下,從業者用商業邏輯取代藝術頭腦,制作追求短平快,使創作播出違反廣告的藝術紀律所致。須知,中插廣告本質上是一種藝術形式,一定要以內容質量為先。尤其是現在全行業在努力推動電視劇高質量生長的要害時期,與劇作內容精密相連的中插廣告也要跟上前前進伐。中插廣告要簡短、明快、直接,很是磨練創作者的功力。好的廣告作品一定深諳觀眾心理,充實施展聲畫藝術的特點,張揚正面向上的價值觀。事實上,故事化廣告一直是一種藝術熏染力很強的表達形式,中插廣告在這方面具有自然優勢,應該充實施展其“小劇場”的專長,多把精神放在文案創意上,用精彩的故事表達廣告需求。此外,中插廣告還要與劇作保持精神理念上的一連性。中插廣告降生于互聯網文化的土壤里,也降生于劇集原作的藝術土壤之中。它以“劇中劇”的模式在劇作中心播放。若是劇作充滿重要驚險的沖突,而中插廣告卻洋溢著無厘頭的笑劇氣氛,或者劇作體現的是古典中國風,中插廣告中人物的話語和先容的產物卻充滿現代感,都市給人一種格格不入之感。總之,中插廣告的成敗離不開對原作創作氣勢派頭上的延續,這是對原作和創作者的尊重,也是對觀眾的尊重。

  2018年中插廣告的規模約20億元,相比2017年的30億元淘汰了約10億元,這說明中插廣告工業的生活生長和藝術質量息息相關。從業者若繼續一味追求商業利益,全然掉臂廣告創作的藝術紀律,掉臂作為消耗者的網絡視聽用戶的權益,社會公共的信心和熱情將被迅速消耗。屆時,不僅中插廣告行業將走向衰落,還會對整個影視工業造成嚴重影響。因此,為了讓中插廣告繼續在觀劇歷程中充當“增味劑”和“提味劑”的角色,創作者必須回歸創作自己,提高中插廣告的藝術質量,有關主管部門也要增強對這種新興事物的研究和羈系,雙管齊下,配合促進中插廣告的康健生長。

  《灼爍日報》( 2019年05月23日?15版)

[ 責編:曾震宇 ]



(責任編輯:帝開道)

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